Знак представляет собой медведицу, тянущуюся к звезде, между ними происходит взаимодействие и чувствуется невидимая связь, это делает его интересным и немного игривым, что позволяет лучше запомниться на эмоциональном фоне.
Для акцентирования того, что медведица малая, текстовая часть логотипа написана с прописной буквы. Округлые формы букв вторят пластике знака.
Под различные нужды для брендирования был предложен активный, но в тоже время дружелюбный паттерн, символизирующий северное сияние.
